विश्व श्रव्‍य दृश्‍य और मनोरंजन शिखर सम्मेलन (वेव्स) 2025 के चौथे दिन आज मुंबई के जियो वर्ल्ड कन्वेंशन सेंटर में प्रभावशाली लोगों के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन के सर्वोत्तम तरीकों पर एक समर्पित शुरुआती सत्र आयोजित किया गया।

पैनल में एएससीआईआई की निदेशक सुश्री सहेली सिन्हा; फिल्म अभिनेत्री और प्रभावशाली व्यक्ति सुश्री शिबानी अख्तर; मनोरंजन पत्रकार श्री मयंक शेखर; और पॉकेट एसेस के मुख्य व्यवसाय अधिकारी श्री विनय पिल्लई शामिल थे। सत्र का संचालन खेतान एंड कंपनी की भागीदार श्रीमती तनु बनर्जी ने किया।

डिजिटल अर्थव्यवस्था में प्रभावशाली व्यक्तियों की बढ़ती भूमिका और प्रभावशाली विज्ञापन की विश्वसनीयता को सशक्‍त करने के लिए आवश्यक नैतिक, रचनात्मक और कानूनी ढांचों पर विचार-विमर्श किया गया। पैनल ने इस बात पर जोर दिया कि प्रामाणिकता, पारदर्शिता और सामग्री की जिम्मेदारी टिकाऊ प्रभावशाली मार्केटिंग के प्रमुख स्तंभ हैं।

सुश्री शिबानी अख्तर ने ब्रांडेड कंटेंट बनाते समय अपने दावे के प्रति सच्चे रहने के महत्व पर प्रकाश डाला। उन्होंने कहा कि प्रभावी प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए क्रिएटर्स को कंटेंट और ब्रांडिंग प्रक्रिया में शामिल होना चाहिए और यह सुनिश्चित करना चाहिए कि अभियान व्यक्तिगत विश्वास और उद्देश्य को दर्शाते हों। उन्होंने प्रभावशाली लोगों से आग्रह किया कि वे अपने ब्रांड को व्यवस्थित रूप से बनाएं और सभी साझेदारियों की प्रामाणिकता बनाए रखें।

श्री विनय पिल्लई ने क्रिएटर्स को प्लेटफॉर्म-विशिष्ट रणनीति अपनाने और एक ही तरह की रणनीति अपनाने से बचने की सलाह देते हुए बताया कि प्रत्‍येक डिजिटल प्लेटफॉर्म के अलग-अलग तरह के दर्शक होते हैं और वह प्‍लेटफार्म उसी के अनुसार कहानी कहने की तकनीक की मांग करता है। उन्होंने ब्रांड को सोच-समझकर बनाने, विश्वसनीय बने रहने और डेटा-आधारित कंटेंट निर्णय लेने के महत्व पर जोर दिया। यह कंटेंट उन दर्शकों की पसंद के अनुरूप हो।

श्री मयंक शेखर ने डिजिटल प्रभाव के विकास और सेलिब्रिटी तथा क्रिएटर संस्कृति के बीच समाप्‍त होते अंतर पर बात की। उन्होंने बताया कि वर्तमान युग में, प्रभाव केवल फिल्म और टेलीविजन तक सीमित नहीं है, बल्कि अब यह प्लेटफॉर्म-आधारित और विशिष्ट-संचालित है। उन्होंने क्रिएटर्स को अपनी विश्वसनीयता बनाए रखने और गलत सूचना फैलाने या दूसरों के काम की नकल करने से बचने के लिए आगाह किया। उन्होंने प्रायोजित सामग्री में सत्यनिष्ठा और तथ्य-जांच के महत्व के बारे में बताया।

सुश्री सहेली सिन्हा ने कहा कि प्रभावशाली लोगों को अपनी भागीदारी के बारे में पारदर्शी होना चाहिए और यह बताना चाहिए कि कोई पोस्ट पेड है या प्रमोशनल। उन्होंने प्रभावशाली लोगों से ऐसी सामग्री बनाने की वकालत की जो नैतिक, सूचनात्मक और उनके दर्शकों के भरोसे को दर्शाती हो। उन्होंने यह भी बताया कि एएससीआईआई उभरते हुए रचनाकारों को कानूनी दायित्वों, विज्ञापन मानकों और सामग्री जिम्मेदारी पर मार्गदर्शन करने के लिए शैक्षिक कार्यक्रम चलाता है।

पैनल ने सामूहिक रूप से अनुशंसा की कि कंटेंट क्रिएटर्स को अपनी सीमाएं निर्धारित करनी चाहिए, अपने फॉलोअर्स के साथ ईमानदारी से संवाद करना चाहिए और विज्ञापन दिशा-निर्देशों और प्लेटफॉर्म विनियमों का पालन करना चाहिए। उन्होंने कहा कि दर्शकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाना, विज्ञापन के इरादे में विश्वास और स्पष्टता पर बहुत अधिक निर्भर करता है।

सत्र का समापन प्रभावशाली विज्ञापन के लिए औपचारिक सर्वोत्तम प्रथाओं को सशक्‍त करने और डिजिटल विज्ञापन प्रणाली में पारदर्शिता और व्यावसायिकता को बढ़ावा देने के लिए उद्योग के निरंतर प्रयासों के आह्वान के साथ हुआ।

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